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□袁青

图自新华社

 

11月18日,“红旗凝聚‘新’力量 我为群众办实事”2021年苏州市新媒体主题党日在吴江汾湖开发区红旗村举行。苏州市互联网企业行业党建专委会指导组织具有直播电商平台、渠道资源的新媒体企业现场针对红旗村参与电商运营的农家,开展“一对一、点对点”培训辅导,助力红旗村驶入乡村振兴“快车道”。

随着数字经济的快速崛起,直播带货如今已不再是明星的“专属空间”。在广袤无垠的农村大地上,勤劳智慧的农民抓住数字经济的红利,把手机当成新农具,把直播当成新农活,以田间地头、渔港码头为布景,以绿水青山、生态家园为卖点,推销农产品,推荐乡村游,如今已是蔚然成风,深受网友好评。

习近平总书记指出:“电商作为新兴业态,既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富,又可以推动乡村振兴是大有可为的。”

乡村振兴,农民是受益者,更是生力军。相比自带流量的明星带货,引导广大农民做自家产品的“代言人”,不仅性价比高,而且易于推广,潜力无限。乡村振兴不能一蹴而就,需要以习近平同志为核心的党中央的坚强领导,也需要调动广大人民群众的无穷智慧。实现农村直播可持续发展、助力脱贫攻坚与乡村振兴,更需要多方发力,久久为功。

要坚持“土味本色”,创新形式。随着直播业态的快速发展,行业渐趋饱和,用户积累阶段结束后,用户数量、在线时长等指标增长放缓,这就需要农村直播进一步创新形式、丰富内容。同时,直播电商很大程度上是基于对主播的信任,消费者是在“用脚投票”。在直播电商助力乡村振兴的过程中,需要从业者始终坚持“土味本色”,坚持质量与品质第一,这是实现其长远发展的最基本的前提。

要坚持“系统布局”,因势利导。在疫情防控常态环境下,农村直播有助力解决农产品滞销的显著效果,彰显了直播电商赋能乡村振兴的广阔蓝海。如何让农村直播“卖座叫好”,是一项系统工程,相关部门要做制度的执行者、高质量发展的引导者,帮助农民充分结合各地实际,科学规划产业发展、调整产业布局,依托现代特色农业发展,在打造直播电商品牌、发挥规模集成优势、完善供应链体系、配套相关基础设施等环节同时发力,为乡村振兴赋能助力。

要坚持“专业发展”,授人以渔。全民直播时代,人人都可做网红,但真正熟悉网络传播规律的农民还是少数。助力乡村振兴,重心在农村,重点在农民。农村开展电商直播,虽门槛低,对学历没有要求,但确实需要一批掌握销售技能、熟悉网络表达、了解网络销售特点的主播。因此,要鼓励更多优秀的互联网企业走进农村,激励广大农村主播努力学习网络知识、积极更新观念、勇于跨界尝试,要通过组织开展培训等形式,提升乡村主播素质,帮助他们掌握更多网络销售技巧与本领,为乡村振兴贡献更多实实在在的力量。

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